【摘要】互联网时代电商产业发展迅速,农产品电商品牌化发展趋势愈加明显。然而纵观目前我国农产品电商品牌化现状,普遍存在着"名不副实"、"不见其名"、"特产不特"、"成本过高"等问题。问题产生的原因,主要在于电商企业缺少对品牌化发展的正确认知,认为电商仅仅是销售平台,其溢价空间有限。本文认为以"消费者中心"为定位,打造农产品电商品牌化发展路径,有助于利用精准化、标签化等营销与推广方式,借助长尾理论效应,让农产品电商获得更高溢价空间,提高可持续发展竞争力。