【摘要】本文通过对中国零售业跨境投资现状以及动因判定,评价中国零售业对东南亚国家跨境投资实践,发现中国零售业对东南亚国家投资的特点及存在的问题。为提高中国零售业跨境投资效率,反促中国零售业的转型升级,文章运用逆向思维和消费者需求导向方法,通过分析东南亚市场的零售业投资环境以及引进外资政策,并基于对东南亚国家的零售业竞争环境、法律法规及基础设施等投资风险的剖析,提出品牌塑造、合伙人制支撑、产业联动和专项扶持的中国零售业对东南亚跨境投资战略。