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权力越高越倾向于捐赠时间吗:慈善营销中捐赠者的权力对其时间捐赠意愿的影响及机制研究

2019-04-08分类号:C913.7

【作者】柳武妹  
【部门】兰州大学管理学院  
【摘要】以往权力研究侧重于慈善捐款(捐金钱),与低权力者相比,高权力者对受难者的同情心少,因此捐款意愿低。但捐赠者的权力如何影响其时间捐赠,目前尚未有研究探讨。本文利用行为数据和自陈报告数据发现,慈善捐赠情境下,尽管高权力者比低权力者的金钱捐赠意愿低,但他们的时间捐赠意愿却比低权力者高。这一现象发生的原因是,高权力者对他们的时间有更高的幻觉控制,使其遇到时间捐赠呼吁时会表现出更强的行动导向。本研究进一步表明,当个体的权力来源不合理时,慈善捐赠情境下个体的权力对时间捐赠的影响将会逆转。
【关键词】权力和权力感知  时间捐赠  时间幻觉控制  行动导向  慈善营销
【基金】国家自然科学基金重点项目(71832015、71832010)、国家自然科学基金项目(71502075)资助
【所属期刊栏目】南开管理评论
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