【摘要】消费者通过电商渠道购物时无法接触商品本身,网店设计与商品界面表意是决定商品转化率的关键环节,农民网商能否掌握网络空间表意能力关系着农村电商的转型升级。研究从"空间表意"理论视角出发,基于乡城电商网络空间表意的比较,发现农民网商在网络空间表意上呈现为数据装饰不足、朴素乡土风和单纯卖货的特点,与城市电商存在较大差距。农民网商应该适当加大网络空间表意的资金和精力投入,更多地走出去学习先进做法;地方商务局等部门要为农村电商提档升级助力,提升农民网商的网店装修、创意设计等能力;农民网商应采取线上线下分工合作、技术入股等多种形式整合资源,发挥团队协作优势。