【摘要】基于2016年江苏省固定观察点204户桃种植户调研数据,采用结构方程模型实证分析了市场导向和生产经营风险对农户种植品种决策的影响。结果表明:市场导向会显著影响农户的品种选择,提高农户对市场导向的认知,可以避免错误决策,有效降低农业生产和经营风险;同时,农户在品种决策中对生产、经营风险的敏感程度要远高于市场导向;此外,生产风险和经营风险对农户种植品种决策的影响是相反的,生产风险会促使农户采用新的品种和技术,经营风险带来的收益不确定会阻碍农户采用新的品种和技术。