【摘要】在供需两旺的对接下,"禁止转让"服务协议无法有效遏制网络店铺移转现象。《电子商务法》虽未明确规定网络店铺的移转问题,但该法第32、35条的规定却为网络店铺移转提供了法律适用的可能。本文通过对营业资产归属、商业模式的合法性判断等内容的讨论,从正反两方面证成网络店铺移转符合《电商法》公平、合理的价值追求。基于《电商法》构建的主体身份认证及登记公示网络交易安全体系,结合"互联网+"时代的"软法治理",建议适时修改"禁止转让"服务协议,细化网络店铺移转的具体流程。