【摘要】近年来,旅游目的地的竞争日趋国际化,世界各地都在大力建设国际旅游目的地,因此急需对旅游目的地开展科学有效的评价。通过借鉴标杆对比分析模型,基于国际旅游目的地形象体系,对中国·长阳卓尔国际旅游度假区进行了国际旅游目的地的实证评价,以香港为参照,依据评价结果,从形象理念优化和旅游形象要素完善等方面提出了塑造国际旅游目的地形象的对策建议,提升中国旅游目的地的国际竞争力。