【摘要】随着人们生活水平的提高,消费者对农产品的追求不仅仅是满足其基本生活需要,而且要满足其追求品质和品牌等附加值的愿望。因此,相对于非品牌农产品,知名品牌农产品在价格上具有优势,且能够保持高价。以虾子辣椒为例,深入剖析了品牌与价格之间的关系,通过横向与纵向比较发现:打造虾子辣椒品牌有利于提升产品价值、进一步提高市场价格、增加农民收入。