【摘要】本文基于优质旅游发展视角,从旅游市场消费的供求双方——旅游目的地和旅游者研究旅游消费品质。文章从宏观和微观两个层面概述旅游市场的特点,并且以国内旅游市场为例探究优质旅游理念下旅游市场的发展趋势,进而分析影响优质旅游消费品质的因素,最终从旅游目的地和旅游者两个角度提出了旅游消费品质提升策略。