【摘要】习近平总书记强调"意识形态工作是党的一项极端重要的工作",近年来人民银行积极响应党中央、国务院号召,把保持主流意识形态安全工作放到重要位置。在当今新媒体日益发展的时代,基层银行意识形态管理工作不仅迎来了有利的发展机遇,同时也面临着挑战。本文分析了新媒体所具有的特点,总结了基层央行意识形态工作的探索实践和面临的主要问题,并针对问题提出了意识形态管理创新路径。