【摘要】近年来我国珠宝首饰行业飞速发展,经过了2014年的小幅震荡,如今已经开始稳固上升,消费者对于珠宝首饰的认识逐渐趋于理性,需求随着收入增高和消费升级也逐年增长。然而,通过走访和调研发现,珠宝市场存在走私严重、假货横行、规范体系不健全等各种问题,消费者信任度普遍不高。这些问题过渡到珠宝网络销售平台上时,不但未能解决,还衍生出更多分支问题。文章结合调研数据和访谈结果,从现代科技营销、质检保障和法律法规规范等角度,针对珠宝网络销售平台的建立提出针对性意见。