【摘要】鉴于竞争的市场环境更加普遍,以双寡头竞争背景下的新产品扩散为对象,采用多智能体建模方法分析了复杂社会关系网络下新产品扩散的过程和结果。通过多智能体仿真,对比分析了包括企业的外部影响因素、产品之间相互影响以及消费者之间社会关系网络对竞争产品的扩散的影响。仿真结果表明异质性较强的无标度网络能够放大优势企业和优势产品的领先优势。因此,线下社交网络更加适合水平差异化产品的扩散,而线上社交网络更适合垂直差异化产品的扩散。