【摘要】本文通过实地调研,分别收集了湖南靖州、石门、新化、江永、湘潭、溆浦6地120家农村淘宝店和120家传统便利店的相关数据,采取DEA效率测度的方法,从经营效率角度对由电商经济推动的农村社会消费品零售企业进行了研究,研究发现农村淘宝店在纯技术效率方面要优于传统便利店,且大部分农村淘宝店仍处于规模报酬递增阶段;环境因素无论对农村淘宝店还是传统便利店的经营都会起到促进作用,传统便利店受到的环境变量影响因素要小于农村淘宝店。研究建议以大数据研究为依据,制定适应农村电商经营效率最优的投入规模,结合各地的实际情况推广农村社会消费品零售的电商模式,适当增加经营性投入,培育农村居民进行电商交易的消费习惯。