【摘要】研究了特定领域创新性(划分为信息拥有创新性和产品拥有创新性)对消费者新产品采用的影响,以及感知有用性的中介作用、自我品牌联结和参考群体的调节作用。研究发现:信息拥有创新性和产品拥有创新性对消费者的新产品采用具有显著的正向影响;感知有用性在信息拥有创新性、产品拥有创新性与新产品采用之间起部分中介作用;自我品牌联结在信息拥有创新性、产品拥有创新性与新产品采用之间起调节作用,参考群体只在产品拥有创新性与新产品采用之间起调节作用。