【摘要】随着互联网技术的快速发展,新兴市场中新创企业井喷式增长。不同于成熟企业以利润为导向,大多数新创企业面临先生存再快速发展的使命。文章基于需求不确定情形下的纵向产品差异模型,引入生存诉求目标函数,论证了垄断情形下新创企业与成熟企业的质量创新策略差异以及双寡头竞争情形下的市场均衡。研究结果显示,垄断市场中新创企业创新策略主要受其债务影响,较高的债务将推动新创企业加大创新力度,而成熟企业只有在市场需求不确定性较高时才会加大创新投入。在目标诉求相同的双寡头市场中,新创企业会比成熟企业表现出更强的投资意愿,但新创企业与成熟企业竞争时,市场中会存在两种均衡状态:当负债较高且消费者对产品质量偏好较低时,新创企业会加大质量创新的力度;当负债较低且消费者对产品质量偏好较低时,新创企业会采取保守的创新策略。