中国实体零售业线上线下的协同创新:困境、经验与策略
2018-12-20分类号：F724.2
【部门】中山大学新华学院管理学院 中山大学管理学院
【摘要】中国实体零售业在线上线下协同的过程中,遇到了资源协同、价格体系、广告力度、物流能力、品牌老化等方面的协同困境。银泰百货的经验表明,中国实体零售业应重点从资源整合、广告联合、物流共生和品牌开发等方面来开展线上线下的协同创新,以促进实体经济与网络经济的协同发展。
【关键词】实体零售业 线上线下 协同创新 精准营销
【基金】国家自然科学基金面上项目(71672201、71832015);; 教育部人文社会科学研究青年基金项目(16YJCZH119);; 广东省哲学社会科学“十三五”规划青年项目(GD17YGL03);; 中山大学新华学院教学名师培育计划(中新教〔2016〕49号)
【所属期刊栏目】改革与战略
文献传递
