【摘要】改革开放以来,以民宿为代表的住宿形态转型是我国居民消费升级的具体体现。随着新一轮消费升级的到来,我国乡村民宿消费市场呈现出新的特征与趋势。以桂林市为研究对象,借助现状调查结果,分析了该市乡村民宿在管理、营销、设计、产品、服务等方面存在的发展困境,并从加强行业引导、开展精准营销、营造文化场景、丰富产品结构、提高服务水平等方面提出转型发展的路径与建议,以更好地满足当代消费者追求美好住宿品质的需求。