【摘要】研究了双渠道制造商生产成本对其在线推介策略的影响。首先,以线性成本结构为基准模型,研究发现:当推介市场规模较小时,制造商仅愿意推介官方商城。当推介市场规模居中时,随着单位产品生产成本的增大,制造商由都推介策略转变为仅推介官方商城;当推介市场规模较大时,制造商采取都推介策略。其次,考察制造商规模不经济情况下推介策略的选择,研究发现:当推介市场规模居中时,若制造商规模不经济程度较大,则在生产成本约束范围内制造商仅推介官方商城,该结论有异于线性成本下制造商推介策略,相对线性成本而言,规模不经济下制造商更偏好于采取仅推介官方商城策略。