【摘要】基于顾客让渡价值理论选取度量指标,将项目文本的说服风格作为融资效果的影响变量,并以"众筹网"为数据来源,构建Logistic回归模型进行实证分析。结果显示,众筹项目的产品、人员、服务、形象、货币成本价值均显著影响其融资效果。说服风格会改变投资者对项目前景的感知,进而影响其投资意愿,提出了五种在项目文本中推荐使用的说服风格,分别为诉诸可信、诉诸情感、诉诸可信×诉诸回报、诉诸可信×诉诸逻辑、诉诸回报×诉诸逻辑。