【摘要】有关品牌联想的研究、会展或会展消费者的研究、会展与品牌结合的研究已有不少,然而关于会展的消费者品牌联想研究方面还比较有限。本文结合品牌与会展的研究理论得出会展品牌在消费者视角的研究结果,具体研究商贸展览的消费者及其品牌联想。本研究通过文献综述从商贸展览中的消费者买卖关系的视角来厘清商贸展消费者的各商贸关系、身份与类别,并在这个基础上结合消费者品牌联想研究提出商贸展消费者的品牌联想模型,该模型包括5个方面:作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为过程的品牌、作为人的品牌、作为象征/符号的品牌。