【摘要】2018年以来,我国农业继续面临着长期结构性过剩的挑战,也迎来了美国贸易保护主义下短期供给性不足的机遇,在机遇与挑战并存的背景下,如何继续推进我国农业市场化,创新农业营销模式,就是当前中国农业发展面临的主要问题。日本和中国农业同属政府主导型,同为东亚文化圈国家,日本和中国在农业上有很多相似之处。研究日本农业营销的发展有利于创新我国农业营销模式,推动农业现代化,提升农产品品质和竞争力。