【摘要】原产国问题一直是农业政策领域讨论最广泛的议题之一,在农产品市场尤为重要。由于农产品原产国属性的特殊性,使原产国成为农产品购买决策的重要分类依据、整体质量信号和食品安全信号。国家印象、安全风险感知和爱国主义是原产国偏好形成的重要影响因素;信息强化、增加替代属性和低价策略是调节非质量差异导致的农产品原产国效应的重要手段。国际经验表明,文化宣传和产业公共营销是提升原产国效应的有效政策手段。