【摘要】一方面,在我国经济发展向高质量增长转变背景下,新技术的迅猛发展推动企业由传统的高投资、高出口发展方式向创新驱动型转变;另一方面,全球经济市场疲软,贸易保护主义抬头,国际经济环境复杂多变,对我国中小型外贸企业的发展提出新的要求。因此,本文基于D2D模式视角研究我国中小型外贸企业营销模式创新,借助统计软件进行信度分析、效度分析和回归分析,对影响企业线上线下融合发展的因素进行实证测算,总结不同因素的影响效度。