【摘要】基于新媒体运营平台通过"粉丝经济"盈利的特点,本文以个人微信公众号赞赏收入为例,从分析新媒体运营平台现状出发,从税制与征管方面剖析目前尚未对新媒体运营平台个人赞赏收入征税的原因,在此基础上,界定赞赏收入性质,分别在实体法层面与程序法层面提出有关完善建议。