【摘要】发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要突破口,而民宿业能够推动更多资本、技术、人才等要素向农业和农村流动,成为旅游供给侧结构性改革的重要板块和乡村振兴的重要载体。本文从民宿作为乡村旅游品质升级重要途径的角度,以推进城乡融合和乡村振兴为目标,并结合江西地区历史文化、生活习俗、管理体制和投资环境等外部条件,指出民宿业存在发展理念落后、发展模式零散、同质化竞争和过于依托大景区大城市等问题。据此,提出了加强行政主管部门的引导和规划、构建多元共生的经营模式、品牌化连锁化和企业化经营、向多样化旅游目的地转化等产业发展路径。