【摘要】发行"腾讯王卡"是中国联通践行"去电信化"改革的重要一步。由于互联网行业较强的交叉网络外部性,该种纵向一体化行为多以排他性购买协议形式出现,其增加企业效用、优化企业产业结构等积极效果固然值得肯定,但协议的排他性亦可能提高相关市场进入壁垒,使得中小企业竞争空间因此受到挤压,消费者自主选择权也会受到侵害。而我国法院及反垄断执法机构在该行为的违法性认定上尚未有统一、明确的规则,且法律规制效果亦不尽人意。为更好规制该类行为,应当完善违法性认定规则,强化反垄断法律责任。