以“感”动人 感官营销力
2018-10-15分类号：F274
【部门】海南大学经济与管理学院
【摘要】感官营销的最大成本通常不来自于感官措施本身的经济支出,而在于实施这种精细化营销手段的前提条件——营销的基本工作已经完成了。一、感官营销的价值感官营销是指将消费者的五种感官体验(视觉、触觉、味觉、嗅觉和听觉)融入其中并且影响消费者感知、判断和行为的营销方式。已从事感官营销研究20多年的学者克里希纳(Krishna)和知名营销咨询专家林斯特龙(Linstrom)等人认为,营销者可以通过改变消费者的感官体验,影响消费者的潜意识和行
【关键词】感官营销力 五感 感官印记 体验感官 触点
【基金】国家自然科学基金青年科学基金项目“视觉和触觉感官体验对消费者品牌延伸评价的影响效应及心理机制研究”(编号:71602043)的阶段性研究成果
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