【摘要】企业家为本企业或品牌代言逐渐成为一种流行的代言方式,但是产生的效果为什么不相同?一、并非所有的企业家都适合自我代言企业家作为代言人在中国出现得比较早,如中华老字号的王致和、张小泉等早在明清时期就出现了。从2011年中国全面进入移动互联网时代开始,信息传播的媒介更加多元化,新媒体营销成为广大企业主动选择的模式,一些思想比较开放、追求创新的企业家开始通过商业广告、出书、微博、出席产品发布会、参加公益活动、参加电视节目等多样化的方式(统