【摘要】文章运用基于Agent建模的方法(ABMs),将单个家庭作为Agent,考虑家庭消费者采纳节能产品之后对节能产品的后评估继而对其朋友圈的其他成员的决策产生影响,对家庭节能产品消费行为进行仿真研究。研究发现:针对自我信任系数较高的消费者群体,采用夸大宣传策略可以获得较高的市场渗透率;针对自我信任系数较低的消费者群体,采用保守宣传策略可以获得较高的市场渗透率;据实宣传策略是一种中间策略。