【摘要】税收宣传作为税收事业发展的一项重要内容,一直以来被视为沟通征纳关系的重要纽带。在新时期,税收宣传又被赋予新的内涵与使命。本文结合传播学理论,从大众传播效果研究视角出发,简要分析新时期税收宣传工作面临的挑战和发展的新方向。