【摘要】本文研究区域文化意象在旅游产品设计中的创新应用,探讨区域文化意象层次与产品意象层次的分层对应,将不同区域文化意象层次与产品意象的认知融入产品设计中,同时引入叙事设计理念,为旅游产品创新设计提出新思路和策略。