【摘要】移动互联网时代的到来,加快了产品迭代更新的速度,产品受众的年轻化及营销方式的多样化成为市场经济发展的趋势,互联网的高速发展使得人们的生活方式及消费方式在悄然发生变化。在这样的背景下,如何借助互联网做好品牌营销以在市场中占得一席之地,成为企业需要思考的问题。本文分析了在移动互联网时代品牌营销的特点,并以小米品牌为案例进行深入分析,基于小米品牌营销特点的成功要素,对移动互联网时代进行品牌营销的变革路径提出了具有针对性的建议。