【摘要】在竞争日趋激烈的国际市场中 ,品牌名称的运用已不再是传统意义上区别商品的标记 ,而是企业在营销、信誉、创意企业文化上重要的竞争手段。作为外销产品的品牌名称在外国消费者的认知过程中起着重要的作用 ,它不仅能反映出产品文化及其品味 ,还象征着产品的质量和信誉。