【摘要】世界杯是全球商业价值最大的体育IP,年产值超过5000亿美元。2018年俄罗斯世界杯仅中国游客就将给俄罗斯带来超过30亿人民币收入。本届世界杯体育营销的成功经验值得"2024年法国巴黎奥运会和2022年北京张家口冬奥会"借鉴。本文例证分析了俄罗斯世界杯中国企业体育营销成功经验及风险控制,包括:构建"互联网+体育"的体育营销平台、参与大型体育赛事的赞助、防范产品滞销和侵权风险。