【摘要】经济全球化和区域一体化背景下,商品流通在生产领域和消费领域之间发挥着越来越重要的作用,流通产业在国民经济中的地位日益提高。旅游作为一项绿色环保的朝阳产业,符合国家未来经济可持续发展的总体战略,提高旅游项目营销效率对于区域旅游效益的增长意义重大。文章从流通理论视角出发,提出一种基于DEA模型的区域旅游营销效率波动分析策略。对影响旅游营销效率波动的具体因素进行汇总和分类,基于主成分分析方法探究各样本因素之间的联系及重要性分布;利用DEA营销效率评估模型,具体分析不同影响因素组合下区域旅游营销活动效率的波动变化情况。