【摘要】以微博、微信、论坛、个人门户类网站等为载体的自媒体,打破了传统的话语生成传播范式,构建了一个普泛化、自主化的交流互动空间。自媒体既丰富了大学文化的传播载体,也提出了全新的挑战。加强大学文化建设,要从传播理念的变革、传播媒介的融合、传播内容的优化和传播能力的提升等方面入手,实现自媒体语境下的话语创新。