【摘要】东坡效应指的是与苏东坡相关的物质的、非物质的文化对当地的文化、经济发展所产生的积极影响。东坡效应的运用,将有利于常州进士故里、宗教圣地、江南花都和君子之邦的国际化形象建构。运用东坡效应建构城市形象,既要强调文化基地的建设,又要注重文化环境的营造,要突出文化产品的研发,还应关注文化人才的培养。大学校园里推广、传播东坡文化,既能营造浓郁的东坡文化氛围,又能培养优秀传统文化的传播者,促进城市文化建设,增强城市的文化竞争力。