【摘要】传播理念保守、品牌营销相对滞后以及西方媒体的压制是导致中国企业品牌海外信任度持续低颓的三大掣肘。中国企业应发挥自身优势,拓宽海外传播路径,增强海外传播力度,结合当地文化讲好企业和品牌故事,不断提升品牌信任度。