【摘要】考虑存在消费者羊群效应和寻求多样化行为情形下,对企业定质定价策略的影响。在霍特林模型框架下,研究发现:单独存在羊群效应时,企业产品的价格降低而质量不变;单独存在寻求多样化行为时,企业产品的价格不变,而第一阶段质量降低第二阶段质量增加。进一步分析,两种行为均存在时,企业产品的价格和质量均受到影响。而且此时企业的利润损失更大,且只要存在羊群效应,平均消费者剩余增加。