【摘要】研究了不同市场需求情况下,产品耐用度对制造商渠道选择的影响,以及制造商渠道选择对零售商和消费者的影响,并探讨了制造商最优产品耐用度的设置问题。研究发现:如果市场需求较小,当产品耐用度较低时,制造商不开通直销渠道是最优选择,当耐用度较高时,制造商的最优渠道选择是开通直销渠道;如果市场需求较大,制造商开通直销渠道总是最优的选择,而且一定的市场需求和恰当的耐用度设置情形下,制造商开通直销渠道可以增加零售商的利润和消费者剩余,同时减弱双重边际效应,实现帕累托改善。