【摘要】发展休闲农业是乡村振兴的途径之一,而休闲农业的发展需要资本投入,工商资本投入是最佳选择,然而由于现有投资路径的局限性,使工商资本投资休闲农业效果不佳。城市居民消费者对休闲农业的需求意愿存在很大的差异性,应根据消费者的需求意愿创新工商资本投资休闲农业的路径和经营模式。工商资本投资休闲农业的"合组式"、"合股式"和"合约式"投资路径,以及创新的"农家乐+农户"、"科教农庄+农户"、"养生农园+农户"和"民俗旅游村+农户"经营模式,不仅可以满足城市居民消费者的差异性需求,还兼顾了工商资本投资者和农户的利益,有利于休闲农业的可持续发展。