【摘要】品牌生态位发展演化环境的复杂多变往往容易诱发品牌生态位危机,这不仅影响到品牌生态位的正常有序发展,还制约着品牌生态位的持续健康演化。品牌生态位危机主要表现为品牌生态位的形象危机、产品危机、信任危机、公共关系危机和市场危机等方面,体现出潜伏性、突发性、发展性、危害性和可控性等特征。外部环境"突变"、内部结构"无序"、管理机制"紊乱"和发展战略"缺位"等,会不同程度地诱发品牌生态位危机。因此,要树立危机意识、突出危机研究、加强危机管控、注重危机评估,着力解决品牌生态位危机,确保品牌生态位持续发展演化。