【摘要】广告主发布虚假信息或误导信息应当承担民事责任。原告可以向被告主张合同法上的违约责任,也可以主张欺诈或过失侵权或要求被告承担严格责任。通过区分虚假广告和误导广告,区分实际欺骗和欺骗的可能性,通过实质性的要求,区分经营者和消费者,美国法院确立了原告的不同举证责任,赋予权利主体不同的救济方式。同时准许广告主提出抗辩事由,合理地平衡了相关各方的利益。