【摘要】以品牌和企业名称为核心的市场资产不仅将特定的企业及其产品和其他的企业、产品明确地区分开来了 ,而且向顾客传递了商品的质量信息 ,提高了市场绩效 ,给其所有者带来了丰厚的超额利益。本文以博弈论为基本工具 ,采取对比的方法对此进行了揭示。