【摘要】近年来,农村电子商务迅速发展,对于促进农产品创新营销发挥了重要作用。发展农产品电子商务模式意义在于,能快速形成农产品区域品牌,扩大农产品营销范围;大幅度降低农产品流通成本,有效减少农产品的营销损耗;拓展农产品市场营销渠道,丰富农产品贸易信息传播功能;延伸区域农产品产业链条,完善农业产业化平台建设。通过对福建省南安市农产品电子商务现状调查发现,其在农产品电子商务发展方面具有较好的资源、环境和政策等方面的优势,并取得了很好的成绩。同时,在政策、营商环境。农产品生产特色资源,区域品牌建设,农产品电子商务人才、软硬件建设,农产品物流、平台和渠道,品牌构建、宣传推广等方面仍然存在一些问题。对此,政府要牵头开展农产品电子商务推广,大力营造良好的电子商务环境;强化区域农业生产的资源整合,逐步推进农产品标准化体系建设;加快农村电子商务软硬件环境建设,丰富农产品种类、品牌与内容;大力开展农产品物流体系建设,打通城乡农产品市场流通渠道;充分利用新媒体资源优势,深化农产品区域品牌整合营销。以期为互联网时代下南安市及类似地区的农产品电子商务模式创新提供参考和借鉴。