【摘要】城市品牌是城市内涵和城市战略的集中体现,是城市形象的精彩缩影,是城市综合竞争实力和影响力的重要标识。基于国家发改委互联网大数据分析杭州分中心平台,从"城市、产业、企业"品牌层级,"生活、生态"品牌指数,全方位、多角度描绘杭州城市品牌建设现状和发展方向。分析表明,打造"独特韵味、别样精彩"的世界名城,需积极构建具有杭州特色城市品牌体系,优化品牌层级互动、加强顶层设计、构建长效机制、突出赛会品牌、培育产业龙头,提升城市品牌传播力度。