【摘要】利用数据包络分析法对2010~2015年我国景区类上市公司营销的投入和产出数据进行效率研究,结论表明我国景区类上市公司的营销能力不强,营销效率水平整体不高且波动较大。在此基础上,利用多元分析法中的典型相关分析法对其影响因素作进一步分析。结果表明:营销效率受内外部因素的影响且程度不同。其中,受外部经济发展水平、旅游行业发展水平和旅游客流量,以及内部公司的资本结构和公司规模的影响比较大,它们对营销效率有积极的促进作用;但受股权集中度和市场存续年限影响较小。最后提出,加强内部要素管理,创新营销方式,提高营销能力,是改善我国景区类上市公司营销效率的有效途径。