【摘要】新消费时代的到来,使消费市场逐渐日趋多元化、个性化。女性与男性消费行为存在明显差异。基于此,本文以男性消费行为为例,归纳出男性自我分化的五个维度:事业自我、家庭自我、情感自我、交际自我、权力自我,并结合该维度制定相应的调查报告,采用取样调查的方式,对城市男性消费行为进行实证分析。研究表明,在新消费时代的环境下,影响城市男性消费购物行为的因素有家庭、事业、情感、交际等。其中,城市男性消费者为营造温馨家庭氛围的动机所占比重较大,为提高事业成功及社交消费产生的消费动机也占有一定的比例。