【摘要】发展农村电子商务对于解决"三农"问题和推进农业供给侧改革具有重要意义,但我国农村电商还处在依靠政府政策支持和财政资金扶持阶段,如何推进其产业链充分市场化以实现自我造血功能,是亟待解决的关键问题。本文从农村电子商务参与主体入手,提出农村电子商务不同发展阶段特征,即形成阶段草根创业者作用明显、成长阶段电子商务平台促进角色转换、成熟阶段行业协会主导运作。根据农村电子商务特征总结出可持续发展模式为形成阶段领头羊示范模式、成长阶段平台主导型模式、成熟阶段全生态发展模式,并提出政府角色从初始阶段的推动者转变为成熟阶段的监管维护者,以期对农村电子商务各阶段的发展提供理论参考。