【摘要】在众多的营销创新实践中 ,概念营销以其特有的创造需求、引导消费 ,突破产品同质化 ,适应感性消费等特征和有利于改变买方市场下的被动局面 ,有利于塑造名牌 ,有利于缩短产品进入时间等显著作用脱颖而出 ,必将随着产品时代向品牌时代的过渡而在营销实践中起到越来越重要的作用。